Normalmente, la publicidad en Chile tiende a copiar cuanta mierda hay en el extrangero. Sin ir más lejos, apenas salió SNATCH, hasta el comercial de la Reforma Procesal Penal imitó el cast de la dichosa película. Lo mismo pasó con Matrix y el comercial de Rexona. O la bazofia de Bárbara Blade imitando penosamente a Tomb Rider.
Lo cierto es que en el caso de Lipigas hay que sacarse el sombrero, porque con medidos recursos pero un buen guión y gran creatividad han lanzado una serie de comerciales notables, desde la concepción gráfica, hasta el casting del quiltro y su voz.
Pero no solo se queda en eso; existe una gran coherencia entre el perfil de la empresa, sus clientes y el posicionamiento de la marca.
“El amarillo” siempre está presente, tanto en sus frases como en la visualidad, y se refuerza una y otra vez en el público la idea de que “el amarillo” es de Lipigas, como extensión de marca.
Lipigas es un consorcio de empresas distribuidoras ( que maneja el 38% de la distribución nacional de gas licuado en Chile) que se fueron juntando y tuvieron la inteligente idea de mantener las marcas locales, de manera que mantuvieron a su público cautivo.
Luego establecieron una linea corporativa muy amistosa y muy bien linkeada para sus marcas Lipigas, Codigas, Enagas y Agrogas, aunque lo más obvio es que a futuro se haga el paso a unificar todas las marcas bajo el nombre de Lipigas, ya que simplemente es cosa de colores y así lo ha potenciado la última campaña de 2007.
Aunque no se debe ser injustos y quitarle el piso a los esfuerzos más tradicionales de Abastible que sigue incansablemente la “idea país señora juanita” de todas las Empresas Copec y Gasco (caliente con Gasco!, que es una adaptación de los espermatozoides de Woody Allen), con sus gotas mórbidas bailarinas.
Sin embargo, el mérito de Lipigas fue meterse en las patas de los caballos, hacer del flaite tan odiado un referente amistoso y cercano, común para todos y digno, generando bastante identidad en un mundo que tiende a todo lo contrario.
> Teaser Lipigas ad
> Puro Calor! ad
> Cámbiate al Amarillo ad
> Bailen con este Gingle!
> Raperros Lipigas ad
> Fiestas Patrias! ad
